De este modo tan arbitrario y sorpresivo, Facebook se cargó de un plumazo uno de los pocos recursos que ya quedaban para conseguir levantar el alcance de los vídeos –especialmente, los difundidos en vivo mediante streaming. Y es que nosotros tenemos cada vez más marcada la sensación de que hacer difusión de vídeos en Facebook es toda una aventura repleta de obstáculos por sortear: No sólo tienes que dominar la propia plataforma y luchar para evitar que los algoritmos escondan tus contenidos, sino que te toca estar actualizado en los cambios que ocurren con una alta frecuencia; y de paso hay que lidiar con errores y agujeros en la plataforma (¿quién no los sufre, especialmente si has migrado tu página a “Nueva Experiencia“?).

La ley obliga: Al menos ofrecen una herramienta para salvaguardar tus datos

Seguro que en observancia de la Ley, Facebook ofrece la herramienta ‘Descargar tu información’ para eso mismo: Antes del cierre definitivo de la funcionalidad de Vídeos En Grupo, era posible descargar una copia de tus publicaciones, comentarios y reacciones a través de dicha utilidad.

Siempre que descargases tus datos hasta el 15 de Abril de 2021, llevabas incluidas tus publicaciones con Vídeos En Grupo, además de tus reacciones y comentarios relacionados. Y si lo haces a partir del 16 de Abril, esas descargas no llevarán los datos dependientes de los Vídeos En Grupo. La opción es por tanto de tipo “lentejas”…

Facebook remarca que “No habrá cambios en las publicaciones exentas de Vídeos En Grupo, en los comentarios en dichas publicaciones, o en las reacciones y comentarios [generados] ante esas publicaciones”. Así que puedes estar tranquilo: Este cambio no afectará a los otros vídeos que ya tengas subidos a tu perfil, páginas o grupos.

Más sobre la cancelación de Vídeos En Grupo
| Facebook oficial

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Por muchos es sabido que Facebook Live resulta ideal para transmitir un vídeo en directo (de ahí su nombre), usando poco más que la webcam de un ordenador, o en su lugar un dispositivo móvil –y es un hecho que mucha gente se sirve sólo de eso. Si tienes un negocio, piensa además que esto plantea una seria oportunidad para que tus clientes conozcan todo lo que hay detrás de la escena.

Tenemos ahora diez ideas y recomendaciones sugeridas desde el propio conglomerado de Facebook e Instagram. Así que algo de bueno han de tener para que triunfemos y lleguemos lejos en sus plataformas cuando son ellos mismos quienes nos dan la pauta…

Ideas para streaming en vivo con Facebook e Instagram

• Organiza sesiones de preguntas y respuestas junto a tu público
• Transmite en vivo con alguien relevante de tu público, y organiza una entrevista
• Presenta y explica tus productos o servicios, si es que tienes un negocio o ese material forma parte de tu activo documental
• Enseña a tu público cómo hacer algo –tú sabrás bien qué elegir
• Crea series de Facebook Live

Cinco consejos para la transmisión de vídeo en vivo

Estos consejos para streaming de vídeo en directo pueden parecer obvios, pero nunca está de más que los consideres y tengas en cuenta para tus sesiones:

• Transmite con Wi-Fi (en lugar de usar la conexión de datos del móvil), o mejor aún, con una conexión de red cableada, para así evitar interrupciones en el vídeo
• Usa un trípode o apoya el teléfono sobre una repisa, mueble, estantería o un libro, de modo que la imagen sea estable –quién esté viendo tu vídeo lo agradecerá
• Interactúa con tu público y responde a los comentarios, preguntas y sugerencias que surjan durante la transmisión
• Publica la convocatoria del evento con anticipación para así conseguir más espectadores y seguidores en espera. Podrías crear una publicación del evento en Facebook o una historia con el sticker de cuenta regresiva en Instagram
• Y al terminar el vídeo en vivo, siempre puedes guardarlo o publicarlo para su conservación, ya que quizá merezca la pena que mucha más gente lo vea después

Escribe tu opinión: ¿Qué te parecen estos consejos? ¿Tienes tú algunos más que desees compartir con el resto de lectores de computerVÍDEO? Deja tus comentarios más abajo…

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Uno de ellos es José Antonio Álvarez. Ingeniero, periodista, productor musical y de vídeo, además de Director de contenidos en ComputerVÍDEO. José Antonio, más conocido como Jalvac, ha dedicado su vida a la divulgación de métodos y técnicas que permiten llevar la expresión multimedia al próximo nivel, siempre en consonancia con la última tecnología. Fundó las revistas españolas T3, FutureMusic, ComputerMusic, The Mix y toda una variedad de portales web asociados, entre los que ahora destaca la novedad de ComputerVÍDEO.es por su frescura en cuanto a la videocreatividad.

Su misión actual es demostrar cómo los smartphones (iPhone, Android) y las herramientas adecuadas permiten desplegar una realización audiovisual en directo en situaciones de movilidad y con una alta calidad de producción. Al mismo tiempo, jalvac aborda en su vídeo (sobre la imagen superior de esta noticia) algunas opciones de streaming para instalaciones fijas de estudio. Y en este sentido, analiza los métodos del espacio FutureMusic media[LAB], una plataforma que ofrece sesiones regulares de streaming multicámara en redes sociales, con una calidad que nada tiene que envidiar en cuanto a resultados frente a equipos de muy alto nivel, empleados en TV.

Todo ello estuvo englobado en este clinic especial de Casanova Fotoweek, que fue celebrado el Viernes 20 de Abril de 2018. El evento cerraba una semana repleta de charlas, talleres y cursos de todo tipo sobre temas relacionados con la fotografía y el vídeo.

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Tras esos primeros momentos, fueron muchos los analistas que se apresuraron a anunciar el fin de las páginas comerciales en Facebook. Y no pocos los medios que han publicado informaciones razonadas que evidencian rabietas y acaloramientos por la desaceleración en la visibilidad de sus contenidos. Pero ¿significa esto que los contenidos comerciales tienen los días contados en la red social más concurrida del planeta? ¿Y cómo podría el vídeo en directo nivelar las consecuencias de esa política?

Desde una red estudiantil a una plataforma masiva de vídeo en directo

Hay que recordar que, después de todo, Facebook empezó siendo una pequeña red de interconexión y relaciones entre estudiantes universitarios. Y eso poco tiene que ver con lo que es hoy, una plataforma con más de 2.000 millones de usuarios activos. Desde los perfiles individuales de personas en sus orígenes, Facebook pasó a soportar eventos, grupos de usuarios y páginas temáticas. Y con el tiempo, las empresas vieron la red de Zuckerberg como una poderosa aliada para su alcance y visibilidad comercial, hasta el punto de que muchas compañías y marcas cifran hoy su recorrido online al completo en las herramientas que Facebook les brinda.

La razón es que un ‘Me Gusta’ de un usuario sobre una determinada página, implicaba que estos contenidos empezaban a ser mostrados en su news feed. Y al mismo tiempo, una acción de compartir o share, ampliaba la visibilidad de esos mismos contenidos en el ámbito social de ese usuario. Todo ello generaba un mayor alcance orgánico por un consecuente efecto en cadena de la compartición. Pero ese tipo de exposición se hizo cada vez más competitivo, porque Facebook creció de forma exponencial. Así que muchas empresas han invertido fortunas en campañas de Facebook para promocionar sus contenidos y lograr un mayor alcance social.

Facebook promociona los vídeos en directo en su red, confiriéndoles relevancia. Mientras tanto, las subidas de vídeo son genéricas y no se benefician de ese impulso

En este contexto, resulta fácil comprender el enfado y preocupación de muchos de esos actores ante las palabras oficiales de la plataforma, expresadas por su propio gestor Jefe. Con unos algoritmos que están en constante renovación, el news feed de Facebook ha pasado a filtrar con más precisión los contenidos de las páginas, ya que sus administradores desean que los usuarios vean una mayor cantidad de publicaciones generadas por sus amigos y las personas que tienen más cerca. Consecuentemente, los posts de páginas comerciales están siendo muy penalizados en su visibilidad.

Pero lo que ya ha sido bautizado como el “efecto Facebook Zero” puede ser mitigado, al menos en parte, por cierto tipo de estrategia. Y justo en dicho sentido, los contenidos de calidad servidos mediante vídeo en directo podrían tener un papel muy importante. Recordemos que, aunque muy lejos de YouTube, Facebook es el segundo sitio de Internet con más notoriedad en cuanto a la publicación y visionado de vídeos.

‘Llega lejos’ en Facebook publicando vídeos y contenido de calidad

La situación actual es que las publicaciones de muchas páginas acaban siendo obviadas en los news feed de sus seguidores. Y eso reduce drásticamente el número de ‘Me Gusta’ y compartidos, incidiendo consecuentemente en el alcance. Por decirlo de una forma ilustrativa, esos seguidores de las páginas están dormidos ante el algoritmo del news feed.

Ese contenido no desencadenante de reacciones, al que Facebook se refiere como “de consumo pasivo”, es de hecho penalizado en su recorrido potencial y no se beneficia del efecto amplificado de la red. Pero hay algunas tácticas para recobrar el funcionamiento y lograr que los seguidores vean de nuevo tu contenido, si eres el editor de una página.

• Considera tu página como un repositorio para una presencia de valor en Facebook, y publica siempre contenidos ricos y exclusivos desde esa orientación de marca.
• Crea publicaciones y vídeos con llamadas a la acción, incentivando que tus seguidores participen, comenten, se expresen e interactúen con las piezas que publiques.
• Emplea los recursos y herramientas que ofrece Facebook: publicaciones de todo tipo, eventos, grupos y demás. Pero muy especialmente, las opciones de Facebook Live.

Los grandes beneficios de ofrecer vídeo en directo a tus seguidores

A diferencia de otros contenidos que garantizan más visibilidad en Facebook, pero que requieren ‘pasar por caja’ e invertir en post patrocinados, el vídeo en directo es una magnífica oportunidad de uso gratuito. Desde Computer Vídeo animamos a todos nuestros lectores a explotar este sistema con más determinación, pues creemos que implica varios beneficios (aunque habrá que ver cuánto tiempo los mantienen gratis):

• La creación de contenidos para vídeo en directo es casi gratis o muy económica si empleas tu smartphone y otros dispositivos móviles. Y cuando publicas esos vídeos, los usuarios reciben notificaciones y eso contribuye a mejorar el alcance orgánico.
• Es relativamente sencillo conseguir, además, que los espectadores te hagan llegar preguntas durante las retransmisiones, escriban comentarios y compartan el contenido -especialmente cuando éste les gusta y conecta con sus pretensiones.
• Facebook promociona los vídeos en directo en su red, confiriéndoles relevancia. Mientras tanto, las subidas de vídeo son genéricas y no se benefician de ese impulso.
• Cuando respondes preguntas de tus espectadores en tiempo real, estableces con ellos un vínculo de conexión reforzada que mejora la sensación de soporte de tu marca.
• Y esta estrategia de contenido sólo te exige dosis de trabajo, preparación y tiempo: ¡no hay que pagar por incrementar el recorrido de las publicaciones en el news feed!

Quizá la mejor forma de ver estos cambios en Facebook sea que aceptemos su política y tomemos medidas para beneficiarnos de lo que nos ofrece gratis. Los recursos técnicos que hacen funcionar este sistema de retransmisión de vídeo en directo por streaming, tienen un coste millonario. Y de hecho, se nos ocurren otras plataformas que, por permitir lo mismo, imponen serios gastos a quienes deciden emplean sus servicios.

Facebook Live sigue ahí, abierto, operativo, directo y maravilloso. Y crear vídeo en directo es una maravillosa estrategia para fortalecer la presencia online de tu marca o negocio.

¿Se te ocurren más ideas para beneficiarte de este canal? ¿Qué herramientas usas por tu lado para ofrecer vídeo en directo en redes sociales? Escribe abajo tus comentarios.

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